8 logos de grandes marques qui n'ont jamais vu le jour

Les logos sont les pièces maîtresses de l'identité de marque. La gamme complexe d'histoires et de sentiments qu'ils véhiculent peut devenir si profondément enracinée que bon nombre des marques les plus connues sont difficiles à imaginer avec des marques différentes. La marque serait-elle perçue différemment aujourd'hui si elle avait adopté un logo différent? Aurait-il même survécu?

Mais de nombreuses marques bien connues avaient presque des logos différents. Pour les concepteurs, il peut être instructif d'examiner les propositions abandonnées et de considérer les leçons qui peuvent en être tirées (pour plus de leçons sur le logo, consultez notre création de logo guider). Voici huit logos qui auraient pu l'être, et les histoires expliquant pourquoi ils ont finalement été exclus.

01. Sony

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Sony a presque adopté un relooking des années 1980 conçu par Vilim Vasata(Crédit d'image: Sony)
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Une autre proposition crowdsourcée conçue par Bruno Grasswill(Crédit d'image: Sony)
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Le logo Sony classique(Crédit d'image: Sony)

Un logo de longue date peut devenir ancré dans l'esprit du public et symboliser une solidité et une fiabilité intemporelles. Même dans ce cas, la peur de devenir rassuré peut conduire les marques établies à envisager quelque chose de nouveau. Sony a conservé son mot-symbole pratiquement inchangé pendant plus de 50 ans, mais la société l'a presque abandonné pour une alternative participative des années 1980.

Pour marquer le 35e anniversaire de la société japonaise en 1981, à peine un an après le lancement du premier Walkman, Sony a organisé un concours international pour redessiner son logo. Près de 30 000 candidatures ont été réduites à trois candidats, qui comprenaient les dessins ci-dessus d'un M. Vilim Vasata, de la République fédérale d'Allemagne, et de M. Bruno Grasswill d'Australie. Enfin, le co-fondateur de Sony, Masaru Ibuka, a vu du sens et a décidé qu'aucun des modèles n'était supérieur à l'original. Sony s'est rendu compte de son erreur et a truqué la concurrence en divisant le prix en argent entre les trois modèles préférés de sa carte sans en adopter aucun.

Clairement des produits de leur époque, les logos qui auraient pu manquer de lisibilité du logo Sony classique et sembleraient beaucoup plus datés maintenant, tandis que le logo Sony existant s'est avéré intemporel (même si le Logo PS5 s'est avéré si controversé).

02. Ford

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Ford a chargé Paul Rand de moderniser son logo de script classique(Crédit d'image: Paul Rand)
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Le logo Ford utilisé de 1976 à 2003(Crédit d'image: Ford)

Même les designers les plus estimés ont créé des œuvres qui n'ont jamais vu le jour. Le constructeur automobile Ford a apporté peu de modifications à son logo depuis 1917. Le script classique Copperplate dans un emblème ovale est familier et immédiatement reconnaissable. Mais il a presque subi une refonte majeure en 1966 entre les mains de nul autre que Paul Rand , qui a conçu des logos pour IBM, ABC et UPS.

Rand a été amené par Henry Ford II pour moderniser le logo et son script de calligraphie. La proposition de Rand a conservé des caractéristiques clés telles que les ligatures entre les lettres et la rupture dans le `` O '', mais a adopté un lettrage plus moderne à traits réguliers et a utilisé la queue du `` F '' pour créer un cadre ovale allongé.

Le design a atteint un bon équilibre entre la conservation de la valeur patrimoniale du logo existant et la création de quelque chose de frais et de dynamique, mais Ford a finalement décidé que le changement était trop radical. Le constructeur automobile a changé son logo à plusieurs reprises depuis, mais n'a modifié que le cadre ovale et la couleur et l'ombrage du fond bleu. Ford a peut-être pris la bonne décision - le logo était l'un des actifs que la société a utilisés comme garantie pour obtenir une ligne de crédit de plusieurs milliards de dollars en 2006.

03. Star Wars

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Ziggy Stardust troque sa guitare pour un sabre laser dans ce premier logo Star Wars(Crédit d'image: The Star Wars Corporation)
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Le logo final de Star Wars(Crédit d'image: Lucas Film Ltd)

Même les films ont des logos, et ils peuvent être extrêmement importants pour les grandes franchises qui continuent à produire toute une gamme de marchandises. Comme pour toute marque, le logo doit communiquer beaucoup d'informations. Il doit nous parler du genre du film et de ce que nous pouvons nous attendre à vivre à l'écran. Cependant, les premières versions du logo Star Wars suggèrent un opéra de l'espace de camp qui est plus Flash Gordon que la menace menaçante de l'étoile de la mort.

Ce premier logo a été conçu avant le début de la production par l'illustrateur Ralph McQuarrie, avec du texte ajouté par l'artiste d'effets Joe Johnston. Mais le scénario du film et même la personnalité des personnages principaux ont considérablement changé pendant la production, de sorte que la figure du logo, qui ressemble plus à Ziggy Stardust que Luke Skywalker, a dû disparaître.

Le réalisateur George Lucas a également raisonnablement décidé que la direction du film nécessitait un logo plus intimidant. Il aurait dit au designer Suzy Rice pour trouver quelque chose de «plus fasciste». Elle s'est livrée au côté obscur et s'est tournée vers Helvetica Black pour l'inspiration. Le logo a changé au fur et à mesure que le produit lui-même a évolué pour atteindre sa forme finale. (Voir notre favori polices Star Wars gratuites ou la meilleurs mèmes Baby Yoda pour plus de plaisir Star Wars.)

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04. Tokyo 2020

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La proposition originale du logo Tokyo 2020 a été abandonnée suite à des allégations de plagiat(Crédit d'image: Kenjiro Sano)
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Le logo de remplacement de Tokyo 2020(Crédit d'image: Asao Tokolo)

Le logo proposé pour les Jeux Olympiques de Tokyo 2020 a été abandonné pour une raison très différente. Conçu par Kenjiro Sano , le logo comportait une lettre «T» pour Tokyo et un cercle rouge destiné à représenter un cœur, même si beaucoup ne pouvaient s'empêcher de le voir au soleil du drapeau japonais.

Mais après que le logo ait été rendu public, le designer belge Olivier Debie a fait valoir qu'il s'agissait d'une arnaque d'un logo qu'il avait conçu pour le Théâtre de Liège en 2013 et a lancé une contestation judiciaire. L'accusation de plagiat a été démentie mais la controverse a suffi pour que le Comité olympique de Tokyo abandonne le logo et lance un concours pour concevoir un remplaçant.

Le design gagnant par Asao Tokolo utilise un damier destiné à faire référence à l'héritage japonais mais aussi à l'aspect interculturel des jeux. Le fait que le logo original ait dû être abandonné a montré à quel point la recherche des concepteurs doit être exhaustive avant de soumettre une proposition.

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Olivier Debie's logo for the Théâtre de Liège in Belgium(Crédit image: Théâtre de Liège)

05. Ghostbusters

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Qui vas-tu appeler pour arrêter Thing de la famille Adams?(Crédit d'image: Columbia Pictures)
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Ghostbusters a dû opter pour une marque en forme d'icône qui pourrait être utilisée sans texte(Crédit d'image: Columbia Pictures)

Le logo Ghostbusters était partout après la sortie du film en 1984, mais c'est un autre logo qui existe à cause d'un problème juridique. À l'origine, le logo de l'équipe mentionné dans le scénario du film n'allait être utilisé que sur les uniformes des Ghostbusters et la Ghostmobile, les concepteurs n'y avaient donc pas consacré beaucoup de travail. Dans un effort plus horrible que n'importe quelle goule du film, un brouillon montre ce qui semble être une chose de la famille Adams menottée.

Tout a changé lorsque Columbia Pictures a réalisé qu'elle n'obtiendrait pas les droits sur le nom Ghostbusters à temps pour lancer les premiers teasers du film. Ils auraient besoin d'une marque forte qui pourrait fonctionner seuls sans le titre dans les affiches promotionnelles. Les conceptions de logo originales qui comprenaient le mot Ghostbusters ont été abandonnées, et illustrateur Michael Gross est intervenu pour créer l'icône `` pas de fantômes '' qui est devenue si connue et a influencé la manière dont les blockbusters sont promus à ce jour, avec des teasers initiaux utilisant souvent une marque seule sans titre.

Curieusement, la conception de Gross a tout de même mis fin à Columbia dans des problèmes juridiques. La société a été poursuivie en justice par Harvey Comics, qui a affirmé que le fantôme du logo ressemblait à Fatso de Casper the Friendly Ghost. La poursuite a échoué parce que Harvey n'avait pas renouvelé le droit d'auteur.

06. Google

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Il se passait beaucoup de choses dans cette itération du logo Google(Crédit d'image: Google Inc)
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Le logo a été dépouillé pour créer ce design plus simple qui a duré de 1999 à 2010(Crédit d'image: Google Inc)

Google peut se vanter de l'un des logos les plus reconnus au monde. Il est vu par des millions de personnes chaque fois qu'ils effectuent des recherches en ligne et a inspiré des milliers de Google Doodles . C'est aussi une leçon pour créer un logotype simple et lisible. Mais cela aurait pu se terminer très différemment.

Les fondateurs de Google, Larry Page et Sergey Brin, se sont tournés vers le designer et professeur de Stanford Ruth Kedar en 1998 pour améliorer leur propre logo. Ses premières explorations étaient beaucoup plus occupées que le logo dépouillé pour lequel Google est connu.

Kedar s'est installé très tôt sur la police Catull et sur l'utilisation d'un jeu de couleurs qui renverserait l'ordre habituel des couleurs primaires pour montrer que Google voulait enfreindre les règles, mais elle a également inclus des éléments illustratifs pour raconter une histoire sur ce que Google a fait. Elle a incorporé à la fois une loupe pour représenter la fonction de recherche et un réticule pour représenter la précision de l'algorithme de Google.

Larry et Sergey ont apparemment aimé l'idée, bien qu'ils craignaient que l'utilisation des deux éléments ensemble signifiait qu'il se passait beaucoup de choses. La décision finale d'abandonner les deux éléments a été prise moins pour des raisons esthétiques, mais parce qu'ils commençaient déjà à envisager un avenir dans lequel Google deviendrait plus qu'un simple moteur de recherche. Ils ont décidé d'éviter d'adopter un logo qui pourrait limiter la marque et n'aurait pas de sens avec une gamme plus large de productions. Le cas montre que lors de la conception d'un logo, il peut servir à regarder dans une boule de cristal et à déterminer où une entreprise pourrait se trouver plusieurs années plus tard.

07. Leeds United

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Les fans de Leeds United n'ont pas salué cette tentative de refonte du blason du club(Crédit d'image: Leeds United)
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La nouvelle crête radicale a été abandonnée pour une version modifiée du design précédent(Crédit d'image: Leeds United)

Parfois, un logo est abandonné non pas parce qu'il ne dépasse pas le conseil d'administration ou les propriétaires d'une marque, mais parce qu'il ne vole pas avec des clients fidèles. Et il n'y a pas de followers plus fidèles que les fans de football, qui peuvent être particulièrement sensibles aux changements d'identité de leur équipe. Certaines équipes ont réussi à pousser un changement impopulaire, mais cela écusson redessiné pour marquer le centenaire de Leeds United en 2019 n'a même pas dépassé le point central.

Le club a mené six mois de recherche et consulté 10 000 personnes dans le processus de conception d'un écusson destiné à servir pendant les 100 prochaines années du club. Il a remplacé l'ancien insigne bleu et jaune par une image représentant un fan sans tête effectuant le `` Leeds salute '', un geste utilisé par les supporters dans le stade. Mais les fans ne saluaient pas le changement. Le nouveau badge de Leeds pour les 100 prochaines années ressemble à un type qui essaie de se frayer un chemin vers le devant du bar », a plaisanté le journaliste sportif Rob Staton. `` Cela ressemble à quelque chose de Pro Evolution Soccer au début des années 2000 '', a tweeté un fan. D'autres ont affirmé que cela avait même l'air fasciste.

Le club a admis qu'il avait mal évalué les opinions des fans et que le logo n'avait jamais été utilisé, ce qui montre que même la plus grande recherche et consultation ne suffit pas si vous ne demandez pas aux bonnes personnes.

08. Patriots de la Nouvelle-Angleterre

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Les fans des Patriots ont rejeté ce logo proposé en 1979(Crédit d'image: New England Patriots)
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Le logo Pat Patriot de 1960 a été conservé jusqu'en 1993(Crédit d'image: New England Patriots)
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Le logo actuel `` Flying Elvis '' des Patriots ressemble au design rejeté de 1973(Crédit d'image: New England Patriots)

Le rejet d'un concept de logo ne signifie pas nécessairement qu'il est mort pour toujours. Les logos abandonnés peuvent être ramenés à la vie lorsque le moment est venu.

En 1979, les New England Patriots ont trouvé un moyen simple d'éviter le retour en arrière embarrassant subi par Leeds United deux décennies plus tard. Le club a souhaité mettre à jour son logo car l'illustration vieille de deux décennies de la mascotte de l'équipe Pat Patriot était trop détaillée pour s'appliquer facilement sur différents supports. La NFL a proposé un logo plus simple qui montrait le visage du soldat avec son chapeau tricone traînant dans un drapeau, mais le club a pris la décision de dernière minute de laisser les fans décider. À la mi-temps lors d'un match à domicile, le nouveau logo a été affiché sur des panneaux d'affichage dans le stade. Il a été accueilli par des huées écrasantes et l'ancien logo a été utilisé pendant encore 14 ans.

Mais dans une torsion de l'histoire, en 1993, un nouveau logo a été dévoilé qui semble avoir été influencé par le rejet de 1979. Cette version beaucoup plus simplifiée du logo est maintenant affectueusement connue par les fans sous le nom de Flying Elvis. Sa similitude de concept avec le logo qui a été rejeté plus d'une décennie plus tôt suggère que si le design original nécessitait probablement quelques itérations supplémentaires, il peut parfois arriver que le moment soit mal choisi et que les gens ne sont pas prêts pour une proposition. Ou peut-être est-ce simplement que le créateur est en avance sur son temps.

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