4 règles de hiérarchie visuelle dans la conception d'affiche

En compréhension comment concevoir une affiche , il existe une hiérarchie d'importance qui signifie que les éléments les plus cruciaux doivent être vus en premier. L'application de la hiérarchie est une compétence vitale à apprendre si vous souhaitez faire passer votre message clairement puisque vous travaillerez avec des formes, des icônes, des couleurs, des images et des polices.

Le fait de ne pas établir correctement la hiérarchie signifie que votre message sera au mieux mélangé et au pire un désordre complet. (Pour des exemples de gens qui ont bien compris, consultez notre sélection des meilleurs conception d'affiche autour de.)

Lors de la conception d'affiches, il convient de noter que votre travail doit faire passer le message rapidement car les spectateurs ne disposent que de quelques secondes pour traiter les informations. Ici, nous examinons les règles de la hiérarchie des affiches qui devraient vous aider à comprendre où placer certains éléments et pourquoi ils sont si importants.



01. Taille des icônes et des formes

Les symboles les plus pertinents doivent ressortir sur la page

Les symboles les plus pertinents doivent ressortir sur la page

L'une des plus grandes règles de la hiérarchie des affiches consiste à s'assurer que la taille des icônes et des formes reflète leur importance. En d'autres termes, les symboles les plus pertinents doivent ressortir sur la page. N'oubliez pas que la plupart des gens ne voient que des affiches à distance; si vous avez une énorme flèche sur une affiche par exemple, les spectateurs voudront savoir pourquoi et cette curiosité peut les amener à regarder de plus près.

Une autre façon d'attirer l'œil est d'utiliser la couleur. Non seulement la couleur évoque des sentiments, mais elle aide également à distinguer ce qui est important et ce qui ne l'est pas. Avec la conception d'affiche, il est préférable d'utiliser des couleurs vives et audacieuses sur une caractéristique importante, car cela attirera le regard vers elle, garantissant ainsi qu'il s'agit d'un élément central de la conception.

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02. Grand à petit type

Commandez le titre, le sous-titre et le corps de l

Commandez le titre, le sous-titre et le corps de l'affiche par taille

Bien que l'ajout de grands symboles et de couleurs vives attirera sans aucun doute l'attention, le raisonnement derrière l'affiche est également essentiel. Certaines des conceptions d'affiche les plus mémorables ont impliqué des couleurs noir et blanc; ils ont réussi parce que le concepteur a réussi à s'assurer que les éléments les plus importants présentent un contraste relatif avec le reste de l'affiche.

Une façon de le faire est de classer le titre, le sous-titre et le corps de l'affiche par taille. Le titre sera toujours la première chose que les gens verront, il doit donc paraître dominant sur la page et être écrit dans une police visible. Bien que le sous-titre doive être plus petit, il doit prendre en charge le titre. Enfin, la copie du corps doit être plus petite et facile à lire.

03. Dirigez l'œil

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L'œil humain est conditionné pour commencer en haut à gauche d'une page, faire défiler vers la droite, puis revenir à gauche

Après s'être donné la peine de créer un texte ou un symbole en surbrillance tueur, il serait dommage de gaspiller votre avantage en accordant moins d'attention au reste de l'affiche. Une fois que l'œil a été attiré par le symbole principal de la page, il tournera naturellement son attention vers la zone à côté du symbole. Par exemple, si vous avez une flèche géante pointant vers quelque chose sur l'affiche, les téléspectateurs regarderont évidemment cet espace ensuite.

Une façon d'aborder ce problème consiste à concevoir votre affiche pour qu'elle soit lue de la même manière qu'un livre. L'œil humain est presque «conditionné» pour commencer en haut à gauche d'une page, faire défiler vers la droite, puis revenir sur le côté gauche avant de suivre ce modèle jusqu'en bas de la page. Dans cet esprit, il est courant d'avoir le capteur d'attention en haut à gauche de la page avec des informations relatives à un produit ou à un événement placé dans le bloc en bas à droite.

04. Les lois de l'écoulement hiérarchique

Vos symboles accrocheurs suivent-ils une progression logique?

Vos symboles accrocheurs suivent-ils une progression logique?

Bien que vous puissiez réussir en suivant l'approche «livre» décrite ci-dessus, bon nombre des affiches les plus mémorables abordent les choses d'une manière complètement différente. Même si l'objectif est d'amener les téléspectateurs d'un point A à un point B, il existe pratiquement une infinité de façons de procéder. Peut-être souhaitez-vous faire passer le message de manière agréable et rapide ou bien vous voulez d'abord emmener les téléspectateurs dans un voyage à travers les points C, G, X et Z.

Cependant, vous pouvez vous poser les questions suivantes pour déterminer si vos symboles qui attirent l'attention suivent une progression logique qui mène finalement les téléspectateurs là où vous voulez qu'ils aillent?

  • Y a-t-il une tendance directionnelle à votre élément qui attire l'attention?
  • Cela a-t-il un sens dans le contexte de l'affiche?
  • Est-il situé à l'arrière-plan ou au premier plan?
  • Est-ce clairement au point?
  • Quel genre d'énergie a-t-il?

Conclusion

Une fois que vous avez une hiérarchie visuelle en place, vous pouvez laisser libre cours à votre côté créatif

Une fois que vous avez une hiérarchie visuelle en place, vous pouvez laisser libre cours à votre côté créatif

Il est incorrect de supposer que les «règles» et les «lois» du design vous retiennent. Avec une hiérarchie visuelle en place, il vous est possible de créer un semblant d'ordre dans la conception de votre affiche en vous assurant que les éléments les plus cruciaux sont les premiers à être vus.

Une fois que vous avez attiré l'attention du spectateur, vous pouvez vraiment laisser libre cours à votre créativité. Tant qu'il y a une progression logique du point A (l'élément qui attire l'attention) au point B (le message final le point de l'affiche), vous pouvez concevoir ce que vous voulez sur le chemin.

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Mots: Niall O'Loughlin

Niall O'Loughlin est responsable marketing pour 99designs , un marché de conception graphique en ligne qui permet aux clients de trouver rapidement des travaux de conception graphique.

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