10 façons de booster votre chaîne YouTube

Utilisé intelligemment, Youtube peut être un puissant outil d'auto-promotion pour les designers et les créatifs. Avec plus d'un milliard d'utilisateurs uniques qui visitent le site chaque mois, si vous pouvez vous démarquer, vous donnerez à votre travail une audience mondiale.

Alors, comment couper à travers le bruit? Comment pouvez-vous faire en sorte que votre chaîne YouTube se démarque des autres et quelles sont les meilleures façons d'attirer plus de téléspectateurs?

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Julia Sagar, de Computer Arts, en a pris cinq avec la stratège créative de YouTube, Jessica Elvidge, pour en savoir plus sur son travail et comment les concepteurs peuvent mieux utiliser la plate-forme.



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Que vous souhaitiez rendre votre chaîne existante plus efficace ou que vous en configuriez une à partir de zéro, faites défiler vers le bas pour consulter les conseils de pro d'Elvidge sur la mise en forme de votre présence sur YouTube.

La stratège créative YouTube Jessica Elvidge arborant le chapeau Noogler

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Vous êtes un stratège créatif chez YouTube - que faites-vous au quotidien?

En tant que stratège créatif, mon rôle est principalement axé sur la recherche. Je regarde beaucoup de YouTube, j'en fais un peu et je parle à de nombreux créateurs pour comprendre ce qui fonctionne sur YouTube et pourquoi cela fonctionne. L'équipe de stratégie créative a également établi quelques partenariats avec des créateurs pour les aider à innover et à essayer de nouvelles choses passionnantes sur YouTube, espérons-le, pour inspirer les autres à faire de même.

Nous faisons partie d'une équipe globale appelée Spaces, qui travaille directement avec les créateurs pour les aider à tirer le meilleur parti de YouTube et à réaliser de grandes choses. Nous faisons tout, de l'aide à la production jusqu'à l'organisation d'événements où ils peuvent apprendre de ce que font les autres créateurs.

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À qui, ou à quel genre de personnes, fournissez-vous une stratégie?

Je travaille avec des créateurs de tout l'écosystème - qu'il s'agisse de tout nouveaux créateurs qui se présentent à nos sessions d'ateliers d'introduction dans le Space à Londres, de créateurs YouTube natifs indépendants qui y travaillent depuis longtemps, de diffuseurs ou d'éditeurs qui essaient quelque chose de nouveau, ou des marques et des organisations caritatives qui cherchent à créer leurs propres canaux vraiment convaincants.

En ce moment, je travaille sur un grand projet dans le secteur de l'édition de livres dans le cadre d'un programme que nous menons ici appelé le programme d'innovation des créateurs - où nous collaborons avec des créateurs qui cherchent à faire quelque chose de vraiment nouveau et passionnant sur la plate-forme YouTube. Nous avons travaillé avec l’auteur Richard Wiseman pour adapter son livre, 59 secondes, à une chaîne YouTube, afin de trouver la meilleure façon d’y parvenir. Il y en a beaucoup plus. Très varié en effet!

Quels défis uniques rencontrez-vous?

Mon travail consiste à donner des conseils créatifs - et ce ne sera jamais une science exacte. Cela peut donc être difficile dans ce sens, ne pas toujours être en mesure d’avoir la «bonne» réponse à une question ou à un problème de créateur.

De plus, le rythme de l'industrie en général signifie que tout est en constante évolution - de la technologie à l'audience - c'est donc aux créateurs d'itérer et d'innover. Suivre le rythme dans un environnement aussi rapide est en fait un défi formidable pour moi.

Quelle est la meilleure partie de votre travail?

Facile. Regarder YouTube. Trouver des gens qui font quelque chose d'innovant dans leur secteur, j'adore ça. Voir quand les gens ouvrent des archives d'anciennes séquences, comme Pathe britannique , ou réinventez de manière créative de vieux trucs, comme les gars qui font Vierge sur blanc , une chaîne qui anime d'anciennes cassettes d'interview.

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Vous trouverez un tas de contenus bonus exclusifs sur la chaîne YouTube Computer Arts

Quelles sont les erreurs les plus courantes que vous voyez?

Cela dépend de la stratégie de la chaîne, mais personnellement, je ne peux pas m'entendre avec une chaîne qui n'a pas d'identité ou de cohérence claire. Si une chaîne n'a pas d'objectif clair ou essaie de faire trop de choses, comment un spectateur voudra-t-il s'y abonner et y revenir s'il ne sait pas quelle vidéo il recevra dans son flux ensuite?

Quand je demande aux gens pourquoi ils s'abonnent, la réponse que je reçois généralement est qu'ils ont vu une vidéo qu'ils aimaient, puis ont réalisé que la chaîne faisait plus de ce genre de chose régulièrement, alors abonné pour en avoir plus.

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Quels meilleurs conseils donneriez-vous aux concepteurs qui souhaitent attirer un public plus large sur leurs chaînes YouTube?

Lorsque je travaille avec des créateurs et que je les aide dans leur stratégie créative, nous utilisons un ensemble de 10 principes fondamentaux. Il s'agit d'une liste d'idées ou de questions que nous avons élaborées avec certains des créateurs YouTube les plus performants. Nous les appliquons à des idées créatives afin de mesurer l'efficacité de quelque chose sur YouTube. Ils vont comme ça:

  1. Partageable: les spectateurs partageront-ils vos vidéos?
  2. Conversationnel: y a-t-il un élément consistant à parler directement au public?
  3. Interactif: le public peut-il interagir avec le contenu?
  4. Cohérent: y a-t-il des éléments cohérents pour chaque épisode?
  5. Ciblé: vos vidéos ciblent-elles un public distinct?
  6. Découvrable: les spectateurs découvriront-ils vos vidéos grâce à la recherche?
  7. Accessible: un nouveau spectateur peut-il apprécier chaque épisode?
  8. Durable: si votre public l'aime, pouvez-vous en faire plus?
  9. Collaboratif: y a-t-il de la place pour les invités dans vos épisodes?
  10. Inspiré: vos vidéos proviennent-elles d'un lieu de vraie passion?

Partageable vient en premier dans cette liste, et c'est le plus simple de tous. Si vous souhaitez créer une audience et que les internautes regardent vos vidéos, il est très important de se demander pourquoi les internautes pourraient les partager sur leurs propres réseaux.

Sont-ils particulièrement remarquables, précieux ou peut-être d'actualité? À quoi ressemble une personne qui partage vos vidéos et à quoi ressemble le partage de votre vidéo? Penser à vos vidéos de cette manière est vraiment important si vous souhaitez élargir votre audience.

Cette interview a été publiée pour la première fois dans le numéro 232 de Computer Arts - an Education Special - en vente maintenant .

Vous pouvez regarder nos documentaires vidéo exclusifs avec des studios de design de premier plan ainsi que découvrir les coulisses de nos dernières finitions de couverture innovantes via la chaîne YouTube Computer Arts. Et regardez le film glissant Mill Move de The Mill sur l'agence Chaîne Youtube [photo].

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